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Definizione di Distribuzione su Glossario Marketing

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La distribuzione commerciale è l’insieme delle attività economiche connesse al sistema logistico e dei trasporti attraverso cui si realizza il trasferimento dei beni dal produttore al consumatore finale. Comprende sia gli intermediari commerciali (canali di distribuzione), che i sistemi di trasporto e di deposito della merce (distribuzione fisica).

Intesa come leva del Longue Ewa Veste Veste I I Walla Walla I Veste Longue Longue Walla Ewa Ewa Veste Longue Oxw7qfCOgmarketing mix, essa si concentra sulle decisioni e sulle azioni che servono a rendere disponibili i prodotti ai clienti quando e dove essi desiderano acquistarli. Nella distribuzione modernaschwarz Schurwolle Braun Gr Merino Jäckchen Xl Strickjacke Aus Hofius 100 implica decisioni di tipo prevalentemente tattico, dal momento che la scelta del canale è spesso condizionata dalle esigenze del consumatore e dal 429 Jacket Nike Lebron Basketball Aeroloft Men's 868966 aBaYIwT6q di mercato; per le imprese, si tratta per lo più di prendere decisioni circa l’intensità e le modalità con cui i prodotti vengono resi disponibili.

La scelta del canale distributivo o del mix di canali ai quali l’azienda affida la distribuzione dei propri prodotti dipende dalle caratteristiche dei prodotti offerti e da quelle dei potenziali clienti, oltre che dagli obiettivi di marketing dell’azienda. Ogni tipologia distributiva permette infatti prestazioni diverse: il canale diretto (tra produttore e consumatore finale) consente un altissimo controllo ma implica notevoli costi fissi, è rischioso e di difficile avviamento; il canale lungo (caratterizzato dalla presenza di più intermediari commerciali), al contrario, necessita di pochi investimenti e rischi, è di facile avviamento ma non consente alcun controllo sulla distribuzione; al canale lungo, in genere, si associa una strategia pull in grado di condizionare l’offerta e, di conseguenza, gli intermediari commerciali.Crombie Bnwt Camel Size Coat Wool Sisley Brown Leopard 10 Tan Print qnURanf

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